四年一度的世界杯赛事早已成为现代人狂欢和释放的主战场，武汉无数个日日夜夜同时疯狂沉迷其中。回望刚刚结束的这场足球盛宴，除了不期而至的比赛，东道主悲伤的背影，各国球迷的万千表情，给武汉的日日夜夜留下最深印象的，或许就是这场没有硝烟的世界杯各大赞助商之间的战争。
足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过：在球场上滚动的不是足球，而是黄金。世界杯早已超越了体育本身的意义，已经被解读为一种文化符号，同时也创造了一个无与伦比的品牌营销机会。在激烈的营销战中，作为巴西世界杯官方赞助商，独立自主、力求创新的嘉实多似乎获得了关注更多的关注根据全球知名研究机构益普索发布的《益普索2014巴西直通车》 Kramp-Karrenbauer 2014世界杯首个赞助效果跟踪研究报告显示，嘉实多在世界杯营销中的品牌美誉度提升了18%，达到91%，在众多赞助商中一枝独秀。从具体的品牌形象来看，嘉实多在可信赖度、独特性、实力和国际化方面的提升幅度也非常显著，分别达到25元%、17元%、20元%和27元%。嘉实多究竟是怎么做到这一切的？让我们一起来解读品牌智慧。
与足球结缘，上演车用润滑油逆袭嘉实多，百年润滑专家，2008年与足球结缘。其不断追求赢球表现、创造各项纪录的品牌精神，与足球分享了激情与追求，也促使嘉实多进军足球领域，成为第一个跨界足球的润滑剂品牌，也是业内唯一赞助世界杯和欧洲杯的品牌。
车用润滑油有其特殊性，不像整车那么抢眼，也不像快消品那么贴近生活。但随着近几年汽车市场的蓬勃发展，越来越多的中国车主开始更加了解汽车，选择适合自己汽车发动机的润滑油产品。这种现象也导致润滑油企业逐渐从B2B转向B2C。毫无疑问，在这一点上，着眼于全球视野的世界杯无疑提供了一个无与伦比的品牌推广平台通过这个平台，越来越多的日日夜夜开始知道嘉实多在关注正如嘉实多全球营销副总裁所说：世界杯是一个完美的平台，它团结了我们对卓越表现、创新和足球的热情。
牵手巨星，展现不一样的足球文化。嘉实多与行业领导者有着悠久的合作历史。年初，嘉实多签约巴西足球巨星内马尔为新的全球品牌推广大使，参与各项世界杯推广活动，为嘉实多品牌在全球造势。
令人惊喜的是，嘉实多还将足球和赛车这两项截然不同的激烈运动融合在一起，创新性地发起了挑战，这也是嘉实多世界杯推广和预热的亮点之一。在挑战赛中，由卡福指导，内马尔带领的世界花式足球冠军队成员与肯布洛克和他的拉力赛车进行了比赛。内马尔出众的灵活步法与肯布洛克惊人的赛车控制能力展开了激烈的竞争。整个过程中，双方不分上下，不断突破传统，挑战自我，展现出前所未有的精湛技艺。挑战的视频一经发布，点击量飙升，精彩的较量和碰撞足以让看客们血脉喷张。
整合资源，打造线上线下互动的平台作为一家始终追求技术创新的润滑油公司，嘉实多一直以创新的方式推广自己的品牌。要在世界杯营销战中脱颖而出，需要更多的品牌智慧，无论是方式还是形式。
在中国市场，嘉实多的赞助深入到嘉实多磁护这个在中国拥有大量消费群体的品牌，以守护足球梦未开始为主题，从情感角度与消费者进行深度沟通，潜移默化地传递磁护产品未开始的产品特性。无论是世界杯前夕掀起无数足球梦的一系列关于足球梦的微电影，还是武汉日日夜夜引发无数情感共鸣的一系列关于足球梦的微电影，还是世界杯比赛期间嘉实多的磁护人气榜、嘉实多的磁护保护器，嘉实多的每一步都牵动着球迷和消费者的情感神经，品牌的核心传播诉求点都写在了梦与护之间。
同时，嘉实多充分整合了多项线上线下优势资源，尤其注重社交媒体和常规网络媒体资源的高效组合和利用。不仅继上届世界杯后再次携手央视，还与国内互联网巨头腾讯展开了新的战略合作，并通过嘉实多官方微博、微信等公众社交进行了全方位、多角度的沟通，平台嘉实多深知，在这个科技信息飞速发展的时代，消费者不再接受填鸭式的品牌灌输，而是让他们发自内心地了解和走近品牌。这也是嘉实多在今年世界杯宣传中将打造全方位互动平台的原因。通过这些平台，消费者在丰富多样的互动体验中体验嘉实多对足球的独特观点，而嘉实多不断获得消费者对品牌的真实反馈，这将对双方产生深远的影响。
再次出击，占领观景高地。中国队虽然多次无缘世界杯，但在中国的人气不减。就连国际足联也不得不承认，中国拥有最多的世界杯观众。
就体育营销而言，世界杯的核心价值首先在于其超越常规的电视收视率。在这方面，央视无疑具有得天独厚的资源优势。回顾四年前的南非世界杯，根据当时的CSM全国网络数据，中国有48.7%的电视观众，也就是6.1元约1亿观众，是通过央视收看世界杯的，占据了电视收视的压倒性份额，排名第一。
本届世界杯，嘉实多与央视再次携手，为热门节目《我爱世界杯》提供独家冠名，这也标志着嘉实多再次成为央视世界杯期间黄金广告资源的拥有者。在节目中，嘉实多磁护品牌以Fast & amp《速度与激情9》，并通过开场视频、主持人口播、演播室屏幕背景、嘉实多磁护人气榜、虚拟品牌展示等多种呈现方式高频曝光。最大化曝光时间，让磁护品牌更加深入人心。
起决定性作用，嘉实多磁护中文广告牌精彩亮相世界杯赛场
细心的观众不难发现，本届世界杯的每场比赛中，嘉实多磁护的中文广告牌都会不时出现在赛场中，成为一道别样的风景线。
细节决定成败，嘉实多也用细节再度表明了对于中国市场的重视程度，这一举措也令广大中国球迷倍感亲切和骄傲。其实早在2010南非世界杯和2012欧洲杯的比赛中，嘉实多中文广告牌的出现就让很多中国观众眼前一亮。嘉实多希望藉此拉近与全球华人的距离，进一步增强磁护品牌在中国市场的品牌影响力，从而取得品牌营销的最大成功。
八仙过海，各显神通这无疑是世界杯营销大战的缩影。而嘉实多在这场战役中所交出的漂亮答卷，也已博得了足够的回头率。了解足球，分享足球，也许正是因为这份对于足球的执着和热忱，嘉实多凭借着精准的市场把控和对于消费者的深入了解，在这片兵家必争之地中找到了属于自己的位置。
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